时光流转瞬息万变,如今的奢侈品行业在快速更迭的市场中再次迎面诸多挑战与机遇。新的市场格局与商业模式正在重构,奢侈品品牌营销也将迎来新一轮升级。
4月18日,LV2024早秋女装系列大秀首次“落沪”。作为品牌女装设计总监Nicolas Ghesquière的十周年系列,联动中国年轻当代艺术家孙一钿,将动物玩偶形象融入经典单品,以活力色调与灵动风格焕发新风尚。4月21日,品牌在龙美术馆内举办了Resee新品预览直播,【即看即买】模式开启了奢侈品大秀直播的全新体验。
这是LV首次开创在小红书上进行时装秀和预览专场两次直播,不仅为观众提供从秀场到Resee、由远及近的沉浸式体验,也为奢侈品牌起到了引领作用。
本次合作开启了奢品大秀直播的全新模式,通过【秀】-【绎】-【转】三部曲(4/18大秀直播,4/21新品预览直播多元演绎&进入小红书小程序一键购买)让用户得以在第一时间感受新系列作品的同时,能够零时差购买心动单品。
4/21小红书携手LV贯穿直播全程,打造3大亮点多元演绎新品预览:
直播前:多维度的笔记内容扩大了直播预约的漏斗,实现了全民预约,缔造出现象级的直播间热度。
直播中:直播间高光画面在小红书全域覆盖,让用户能在第一时间流畅进入直播间;直播间内特邀嘉宾多元交互与用户的评论形成热烈的碰撞和讨论,提升用户的交互性与沉浸式体验的同时助力了在线购买的用户体验。
直播后:小红书站内掀起关于品牌、直播间设计、新系列产品、明星嘉宾等维度讨论热潮,助力品牌转化。
LV通过与小红书的独家合作,最终实现大秀相关搜索环比+6倍,大秀相关笔记发布环比+12倍的好成绩,收获两场直播总计观看用户超53万+、品牌涨粉15000+、直播总计曝光2000万+的直播战绩,创下小红书奢侈品行业纪录。
小红书与LV【即看即买】定义了奢侈品直播的标准,开启了奢侈品大秀直播的全新体验。通过【秀-绎-转】三个动作,将大秀+新品预览两场直播有机联动,提升了品牌在业内的美誉度,掀起了业内讨论热潮,并且将原本VIC才有的购物体验带给所有兴趣用户,为品牌从声量-生意的同轨并行提供了全新的营销解决思路。
同时小红书商业化团队,也结合社区特性及品牌需求,不断延伸出高调性的 「奢品种草+大事件营销+omni-channel+」等解决方案,链接用户与品牌、链接商业与生活。未来,小红书商业化将持续洞察奢品行业趋势发展新动向,以站内多元内容生态搭建品牌宣传阵地,携手奢侈品品牌共同探寻奢品行业生意新增量。
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